Seminare – Einkauf – Indirektes Material und Dienstleistungen
Marketingwissen für den Einkauf
Einstieg in die Begriffe und Arbeitsweisen des Marketings
Seminarziel
Die Zusammenarbeit mit der Marketingabteilung stellt Einkäufer:innen aufgrund der spezifischen Fachbegriffe, Anforderungen und Arbeitsweisen des Marketings vor besondere Herausforderungen. Ziel des Seminars ist es daher, durch die Vermittlung von Marketing-Grundlagenwissen Einkäufer:innen das Verständnis von Marketingbegriffen und der Arbeitsweise des Marketings zu erleichtern und dadurch eine Basis für eine reibungslosere Zusammenarbeit mit der Marketingabteilung und externen Dienstleistern zu schaffen.
Zielgruppe
Das Seminar richtet sich an alle, die mit dem Einkauf von Marketingleistungen befasst sind oder künftig befasst sein werden und sich Marketing-Grundlagenwissen für diese Tätigkeit aneignen möchten.
Der Einkauf von Marketingleistungen ist nicht Gegenstand dieses Seminars. Diese Beschaffungsthematik wird im Seminar „Einkauf von Marketingleistungen“ behandelt.
Methodik
Fachvortrag, Praxisbeispiele, Bewertungsmatrix
Seminarleitung
Peter Höger
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Düsseldorf
352411008 |
1.495,– €
Plus 19% VAT |
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Online
382530402 |
1.495,– €
Plus 19% VAT |
Marketinggrundlagen im Überblick
- Warum Marketing überlebenswichtig ist
- Marketingleistungen kompakt definiert
- Die wichtigsten Marketing-Fachbegriffe
So funktioniert Marketing: Strategien und instrumente
- Die 7 Schritte der Marketingplanung
- Das bedeutet Marketing-Mix: Product, Price, Promotion, Place (4-P-Modell)
- Darum lohnt es sich, in Markenführung zu investieren
Die wichtigsten Zukunftstrends im Marketing
- Digitalisierung des Marketings: online schlägt TV
- Die wichtigsten Mediakanäle für B2C und B2B
- Big Data: große Datenmengen – große Wirkung
Marketing-Dienstleister kennen + führen + nutzen
- Aufbau einer Agentur
- Kreativleistungen und Nicht-Kreativleistungen
- Kreativ-, Online- und Media-Agenturen – wer bietet was?
- Was können Agenturen leisten und was nicht?
- Ausschreibungen: Dreamteam Einkauf & Marketing
- Agenturwahl: darauf kommt es dem Marketing an
- Angebote, Vertrag, Agenturwechsel
Hop oder top: Marketingleistungen messen & bewerten
- Ist Marketing überhaupt messbar?
- So können Marketingleistungen verglichen und beurteilt werden
- Die wichtigsten Kennzahlen im Marketing
- Bewertungsmatrix für den Einkauf
Einkauf & Marketing: Beziehung optimieren – gemeinsam mehr Gewinn
- So tickt das Marketing: Klischees, Wahrheiten, Typen, Prozesse
- Erwartungen und Ansprüche der Marketingabteilung verstehen lernen
- Das Marketing vom Mehrwert des Einkaufs überzeugen
- Zusammenarbeit Einkauf & Marketing verbessern: Erfahrungswerte aus der Praxis
- Missverständnisse und häufige Fehler vermeiden
Ihr Nutzen
- Gründlicher Einstieg in die Grundlagen des Marketings
- Besseres Verständnis der Thematik
- Effektivere Kooperation mit der Marketingabteilung durch Kenntnis der Materie
- Einblick in die Zukunftstrends des Marketings